行業(yè)資訊

很多人對(duì)貓眼的線上能力的理解，還停留在“微信、QQ、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、貓眼、格瓦拉”六大流量入口上，殊不知，貓眼娛樂(lè)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)最大的文娛媒體矩陣，在全網(wǎng)各大平臺(tái)的文娛賬號(hào)榜單里常年霸榜，有了上億的粉絲量。而說(shuō)起貓眼全網(wǎng)覆蓋的新媒體布局，不得不提的就是貓眼數(shù)億用戶的小程序生態(tài) 。

在貓眼舉辦的2019戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，貓眼CEO鄭志昊表示，貓眼全文娛戰(zhàn)略將以票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、投資五大平臺(tái)服務(wù)于行業(yè)，覆蓋現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。而小程序生態(tài)，正是五大平臺(tái)中“貓眼全文娛營(yíng)銷平臺(tái)”里的重要組成部分。

貓眼小程序負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“小程序已經(jīng)成為五大平臺(tái)中的貓眼全文娛營(yíng)銷平臺(tái)里重要的組成部分”。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。此前，貓眼背靠美團(tuán)APP首頁(yè)的核心入口，充分獲得了美團(tuán)3.82億的本地生活流量紅利。而現(xiàn)在，小程序成了貓眼的流量新洼地，且效果顯著。來(lái)自百度智能小程序的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月，貓眼電影智能小程序日均DAU環(huán)比上月增長(zhǎng)兩倍多，日均訂單及售票環(huán)比增長(zhǎng)近三倍。

對(duì)于貓眼來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，顯然為它帶來(lái)了更大的商業(yè)前景。在這一進(jìn)化過(guò)程中，只要貓眼能把握好發(fā)展機(jī)遇，就能能釋放出更多商業(yè)價(jià)值。但想要保持多元化發(fā)展，就必須要延伸自家內(nèi)容的觸達(dá)邊界，影響新的目標(biāo)人群，向微信和百度等超級(jí)平臺(tái)要流量。

QuestMobile最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》顯示,截至2019年4月份,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶同比增長(zhǎng)首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌的情況。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴，貓眼需要找到要新的、更大的流量平臺(tái)，而微信、百度等超級(jí) App 生態(tài)中的小程序則是最好的載體。

小紅書就是一個(gè)很好的佐證。QuestMobile的報(bào)告顯示，截止2019年2月，小紅書全景流量用戶去重后超過(guò)9千萬(wàn)，其中1560萬(wàn)用戶來(lái)自百度上的小紅書智能小程序。需要指出的是，這1560萬(wàn)用戶種，約有945.36萬(wàn)人通過(guò)小紅書百度智能小程序進(jìn)入電商APP，成為潛在消費(fèi)人群，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果驚人。

小紅書社區(qū)總經(jīng)理丁玲表示，小紅書智能小程序帶來(lái)的用戶更加“陌生”，也更加“新鮮”，契合了目前小紅書打造全覆蓋生活方式平臺(tái)的訴求。

貓眼小程序負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，未來(lái)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)一定是要求路徑越來(lái)越簡(jiǎn)單，貓眼必須要抓這個(gè)趨勢(shì)。因此，在其戰(zhàn)略路徑里，小程序從來(lái)不是附屬品，而是主戰(zhàn)場(chǎng)。

小程序是未來(lái) 而微信和百度是主要支點(diǎn)

在小程序這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，和小紅書一樣，貓眼的選擇是向那些用戶規(guī)模足夠大，占用大量用戶時(shí)長(zhǎng)的超級(jí)APP尋求增長(zhǎng)點(diǎn)。這其中，兩個(gè)比較重要的支點(diǎn)是微信和百度。

2018年初，貓眼開始布局微信小程序。迅速取得了用戶量幾何式增長(zhǎng)。

2018年7月，百度智能小程序推出后，貓眼開始和百度方面積極溝通，并在2019年初上線貓眼電影智能小程序。如前所述，貓眼電影智能小程序日均DAU環(huán)比上月增長(zhǎng)兩倍多，日均訂單及售票環(huán)比增長(zhǎng)近三倍。

業(yè)界普遍認(rèn)為，微信和百度都是擁有巨大流量的平臺(tái)，但這兩者的小程序玩法卻并不相同。微信端依靠社交關(guān)系鏈進(jìn)行熟人裂變拉新，百度智能小程序則依靠搜索入口和內(nèi)容分發(fā)為開發(fā)者帶來(lái)大量新增用戶。

“一方面，搜索用戶的需求都比較明確。比如一部電影上映后，大多數(shù)用戶會(huì)通過(guò)百度搜索電影相關(guān)信息。隨后，如果這些用戶打開貓眼電影的智能小程序，交易轉(zhuǎn)化率必然會(huì)更加令人驚喜；另一方面，百度的流量中蘊(yùn)含了豐富多元的用戶需求，而這些多元的需求可以和貓眼的電影、視頻、音樂(lè)等多元布局進(jìn)行無(wú)縫連接，契合了目前貓眼打造全文娛生態(tài)的訴求?！必堁坌〕绦蜇?fù)責(zé)人表示。

一個(gè)普遍的看法是，拉新最好的方式其實(shí)是在用戶最自然的場(chǎng)景之下，讓他接觸到需要的內(nèi)容。而很多搜索驅(qū)動(dòng)的用戶，在百度中獲取想要的服務(wù)時(shí)，很可能并不知道是通過(guò)小程序。也就是說(shuō)，百度并不需要對(duì)用戶進(jìn)行教育，用戶就能自然的使用小程序。這也意味著，在用小程序連接用戶這件事上，百度智能小程序是最自然也是最高效的。

從貓眼積極布局小程序生態(tài)的成功案例中，不難看出：當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，拓寬用戶邊界、拓寬服務(wù)邊界已經(jīng)成了企業(yè)必須解決的難題，而小程序則是做這件事最好的答案。

在此背景下，利用小程序改變行業(yè)格局，正在成為新的趨勢(shì)。QuestMobile也報(bào)告認(rèn)為，無(wú)論是同程旅游依靠微信小程序，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)流量逆襲，還是小紅書借道百度智能小程序，開啟“用戶二次增長(zhǎng)”之旅，都說(shuō)明生態(tài)日趨成熟的小程序是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向前演進(jìn)的最大看點(diǎn)。

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